旅游營銷市場概念

　　景區(qū)營銷是以市場營銷核心概念為基礎，旅游市場是因人們旅游的需要、欲望和需求；它需要提供具有一定質量的產品；它的最終目的是為了獲得顧客滿意和顧客價值。

　　1.所有的旅游景區(qū)亦屬于旅游產品的概念范疇之內，景區(qū)員工直接參與產品的生產和銷售，直接和游客接觸，他們的態(tài)度和行為會直接影響到游客是否喜歡該產品。因此，加強員工的專業(yè)素質培訓和服務意識的提高對于旅游者的滿意度也是至關重要的。

　　2.交通工具方便與否是景區(qū)成功的關鍵，恰當?shù)穆窐朔较蛑甘竞托麄鳟a品都是旅游景區(qū)營銷的重要工具。俗話說，“要想富，先修路”，作為景區(qū)的基礎設施的最重要的環(huán)節(jié)，提高景區(qū)的可進入性對于景區(qū)營銷來說也是關鍵的一環(huán)。

　　3.景區(qū)營銷常常是設法刺激“淡季”的需求，提高淡季時的使用率。由于旅游產品具有“不可儲存性”，淡旺季、團隊與散客可以實行差價以實現(xiàn)經濟效益的最大化。

　　4.消費者需求多樣且多變：消費者對景區(qū)產品和服務的需求復雜多樣，而且是經常變化的。因此，旅游景區(qū)必須注意研究消費者市場需求，并預測其變化趨勢，不斷開發(fā)新項目，提高景區(qū)的應變能力與競爭能力。

　　5.與其它同類產品的優(yōu)勢和差異：景區(qū)自然風景及游樂設施，對觀光游客有直接的感觀體驗，好的體驗可以直接促進二消和自然流量的產生。